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“你怎么这么好看”的审美反思公共健身房是新增量以及运动品牌的新年口号 健身周报

2023-07-19 15:04:28
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  “你怎么这么好看”的审美反思公共健身房是新增量以及运动品牌的新年口号 健身周报一部《你怎么这么好看》的综艺节目引起不小争议,原因在于,将「会化妆、身材瘦」作为女性改造标准,「变得更好」被束缚在「颜值更好」。

  恰巧,上周《英格兰体育》的全新宣传片获得外媒赞誉,展示了「胖女孩、瘦阿姨」,在游泳、攀岩等运动中的自信美,旨在鼓励不同「样子」的女性尝试健身。

  《你怎么这么好看》要求女博士、四胞胎母亲、过劳肥上班族,按照明星嘉宾们「换衣化妆、健身减肥」等建议,立刻实施身体改造。

  但是,工作压力、专注育儿、理性科研等不同生活环境、工作习惯、个人偏好被忽视。相反,工厂流水线般的惊艳妆容、光鲜服饰,成为主人公们的改造标配。

  比如,穿上易对体态造成影响的高跟鞋,是对女博士的改造建议,也将直接进行高强度训练,作为过劳肥上班族的减肥方案,甚至希望习惯清淡饮食、穿衣素净的主任医师,学会做汉堡、化浓妆。

  「This Girl Can」是《英格兰体育》于2015年发起的女性健身口号,一部90秒的宣传片,传递了不同年龄、体型、能力的女性,都能享受运动,片中主角表现以现实生活为原型。

  「This Girl Can」存在的意义,是为了促进女性健身,并告诉女孩们,「不需要对身材超级有信心,身材外貌不能作为美丽的唯一评判」。

  至少有更多人,不将健美身材作为唯一标准。根据《2020国民健康洞察报告》显示,「肌肉发达」或「前凸后 翘」已不是好身材的最佳标准,85%受访者认为「身材匀称」是好身材的定义。

  相反,社交媒体甚至健身APP中的「马甲线、胸大肌」,对促进健身有负面影响。同样在Active People Survey的调查显示,看到健美、苗条的女性身材,使63%的受试者失去健身兴致。

  因此,这也是为何耐克推出第一个大码模特,来强调对身材包容的重视,以及多芬发起「接纳自我身材」 的理念,而得到女性用户关注并快速传播。

  简单来说,追逐某一种模版化身材,并非健身的审美真谛。相反,根据个人偏好、生活作息,在运动中获得更好的运动表现、精神认知、体型外观,都是健身审美的一部分。

  而对于国内来说,包括更多的健身房宣传、补剂代言、运动品牌,如何应用多样化审美,也是能否受更多认可的重要因素。

  上周,人民日报陆续发文,聚焦「健身去哪、让健身打卡更轻松」,相应的,也有四川、福建、上海等全国各地,投资亿元建设全民健身场地的新消息。

  人民日报在上周推出健身专栏「百姓健身去哪」,指出我国人均体育场面积为1.84平方米, 大型体育场馆未发挥公共体育资源的用处。

  比如,去年6月,国家体育总局曾对21个存在较大问题的场馆予以通报,并取消其申请 2019年中央财政资金补助资格,原因普遍聚焦于「平时基本不开放」。

  而针对商业健身房,也有「让健身打卡更轻松」一文,提到预付费导致的健身房「跑路」频发,比如,2019年深圳市消协组织,收到健身预付卡消费投诉3038宗,与2018年同期相比增长82.46%。

  上周,上海市人民代表大会上,新建健身步道100条、市民多功能运动场80片等计划被提出,同样,包括四川、福建等地,也有2020年投入亿元人民币,建设公共健身中心、体育公园等方案。

  比如,近期开放的上海体育公园,5人制足球场公益场价格每小时50元,打篮球公益场一人3元的收费,为更多用户提供「按次付费」健身的选择。

  举例来说,国家统计局将4亿人纳为「经常参与体育锻炼」人群,而Keep有2亿经常运动的用户,相反,和商业健身房增速处于国际先列对比,中国健身房人口渗透率不足0.8%。

  甚至当商业健身房由于野蛮扩张,导致的经营问题增多,「公园自重健身、社区有氧跑步」,或许也将成为大部分中国用户的选择。

  总的来说,政府投资补贴,以及全民健身宣传,将使新年健身「有地可练」,而对于现存的商业健身房来说,意味着将在获客上面临部分挑战。

  上周《2019年中国大健康消费发展》发布,报告指出,以90后为代表的年轻群体,购买「枸杞、燕窝」等保健品同比增长36.9%,且偏好在0-6点购买褪黑素。

  但是,在2019年90/95后减肥塑身产品关联购买中,饼干蛋糕、休闲零食,分别占比7.9%和7.8%,而0-6点购买褪黑素的TGI指数均高于100,凌晨2-3点最为突出。

  也因此,国潮养生类人群中,16-25岁用户成交额占比由5.3%上升至6.0%,同比增长36.9%,其中,燕窝、阿胶、养生茶饮主导滋补养生类目,而包括人参、西洋参等成交额增长必一运动,也呈现出中低龄化的趋势。

  提案委员称,高中生、大学生体质健康呈下降趋势,在许多学校,体育课被挤占的违规办学行为毫不鲜见,需要提升体育在升学指标中的权重。

  比如,体育课增加考核会加重负担,引起运动恢复难;体育课提分,可能出现应试化突击考试,偏离学生体适能发展;中考体育占比提升,而高中体育教育断档,使学生健康。

  看起来,如何改善学生对体育的态度,甚至将健身发展成一种生活方式,可能是比将体育纳入考试更大的事情。

  耐克近日发布的春节主题广告「新年不承让」,由女孩躲避姑姑「塞红包」,到发展为一场关于「给红包」的赛跑竞争。

  阿迪达斯则召集了刘亦菲、陈奕迅、彭于晏等明星,以「新年造万象」为主题,推出「国潮」系列产品。同样,李宁也推出了「日进斗金」系列新春运动服饰

  「遇见更棒的自己」是lululemon的2020春节主题名。伴随这句口号,有团课健身房SPACE和lululemon,共同推出瑜伽体式、动感单车的系列主题课程。■GYMSQUARE

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