2020中国健身行业十大影响力事件对于2020年，新冠疫情肯定是全球最具影响力的事件，而在如此的大背景下，中国的健身行业也有一系列具有代表意义的大事件发生。

　　以下事件按发生时间先后排序，评选标准纯靠我自己主观臆断（无负面事件入选）您如有不同意见欢迎评论区留言。

　　2020年5月，运动科技公司Keep正式宣布于今年年初完成8000万美元E轮融资，本轮融资由时代资本 (Jeneration Capital) 领投，GGV纪源资本、腾讯、晨兴资本和BAI（贝塔斯曼亚洲投资基金）等老股东跟投，泰合资本担任本轮融资独家财务顾问。至此，Keep成为中国运动科技领域首家独角兽且获得E轮融资企业，持续领跑运动科技赛道。

　　全世界的线上健身平台在今年都得到了资本的青睐，疫情对健身房业务发展的打击有多重，它对线上健身平台的增幅就有多强。到今年12月，苹果公司的线上健身产品也正式推出了，苹果公司还开始在自己的渠道售卖健身器材。虽然，苹果的健身服务还未在中国区上线必一运动官方网站，但是，这场中外线上健身巨头间的较量正在浮出水面。

　　最有趣的是，这场线上健身平台间的龙争虎斗，最先导致的结果可能不是它们之间的你死我活，而是让更多的实体健身房成为被拍在沙滩上的前浪。

　　如今的商业世界里，没有所谓的互联网公司，只有将互联网利用得好的公司。互联网企业也没有打败“传统企业”，而是互联网企业成为“传统企业”。真正被打败的是劣质体验，是短效沟通，真正胜出的是优质体验，是长效沟通。

　　据智研咨询《2020—2024年中国无糖饮料行业市场供需现状及发展趋势预测报告》显示，随着无糖饮料市场渗透率不断提升，其增长率已经远高于饮料总体增长率。数据显示，在某电商平台上，2020年5月的无糖饮品销售额达5900万元，同比增幅210%。

　　这一年，形形色色且价格不菲的代餐食品，正抢占着年轻人的“胃”，也深得资本的宠爱。王饱饱水果燕麦片在薇娅直播间瞬间卖空、ffit8蛋白棒是罗永浩亲测的减肥必备、卡乐比减少糖水果麦片在李佳琦直播间遭遇疯抢。《天猫食品行业趋势分析报告》指出，从销售量及消费者人数上来看，代餐食品的整体销售均有着稳步的增长且呈现大于50%的增长率。

　　我认为这波无糖、零卡和代餐产品的热销，其本质与前几年的轻食品牌集体涌现以及健身房在中国各地的健身房激增是一样的：不同领域的品牌都是在试图满足人们对健康的追求。只不过，轻食和沙拉被很多消费者认为“又贵又难吃”，很多买了健身房会员卡的人无法形成健身习惯。

　　而无糖、零卡和代餐，虽然也不可能让人们获得美丽与健康的“仙丹”，但是至少给了消费者更多购买的理由和借口。

　　2020年，一个名为24岁的德国姑娘，在中国因为健身破圈。6月，帕梅拉正式入驻中国各大平台，在3个多月的时间里，她已经在B站上积累了268万粉丝，小红书259万，微博74万，Keep106万。

　　其实，欧美各国大大小小的健身网红也称得上多如牛毛，能在中国成为“破圈者”的人却是凤毛麟角。但是，我相信每过若干年，就会有一个外来者在中国达成这样的成就。问题是，中国本土制造的“破圈者”会在哪里？

　　中国有几个健身房，它们的新举措总会在行业内部引发更大的波澜，激起更多的讨论，超级猩猩就是这样一家健身房。变革意味着打破旧的秩序，伤害部分或者全部既得利益者。那一个公司在自己的内部进行组织变革，对整个行业能有什么意义？

　　在中国这个不太成熟的健身房市场上，超级猩猩一直在践行一些相对较新的模式：从24小时自助健身仓到精品健身房，再到私教工作室。一直在摸着石头过河的超级猩猩，做出相应的内部调整才是合理的。而相对于超级猩猩，中国大多数健身房的从商业模式、组织架构与薪酬结构上都变得太少、太慢了。

　　9月25日，资本寒冬之下，FITURE却逆势而进，成6500万美元A轮融资，并刷新了全球健身行业A轮融资纪录，成为红杉资本、腾讯、C资本、凯辉基金、黑蚁资本、CPE（中信产业基金）、BAI（贝塔斯曼亚洲投资基金）、全明星基金等头部基金追捧的宠儿。

　　全世界家庭健身赛道中的明星企业终于有了一个中国品牌的名字，自Peloton崛起后，全世界家庭健身领域冒出了不少后来者。虽然，中国也有不少品牌在这个领域开拓进取，但是，能有企业的A轮融资额度打破世界纪录还真是让人万万没想到。

　　融资的额度、融资的次数、估值的大小都不能代表某个品牌一定会成功，但是这笔融资的确让我们思考了一下中国的家庭健身市场究竟蕴含了多大价值。

　　家庭智能健身品牌“金史密斯”已完成最新一轮融资，由英飞尼迪资本、华和资本、安睿资本、厦门文广投资，青桐资本继续担任财务顾问。这是“金史密斯”近半年来完成的第三次融资，累计融资额数亿元。“金史密斯”于2015年底在北京成立，是一家智能健身软、硬件企业，研发了“WalkigPad走步机”健身器材。

　　在我看来，金史密斯的对整个行业的影响是在健身器材领域开发出了新物种与新国货。新一代的中国年轻人对中国制造的印象已经有了极大的改善，这离不开新国货不断针对消费的痛点进行的自我革新。希望国内厂商们再接再厉，不断从中国制造走向中国创造。

　　《关于加强全民健身场地设施建设 发展群众体育的意见》(以下简称《意见》)，旨在健全促进全民健身制度性举措、解决群众“健身去哪儿”难题。党的以来，全民健身事业持续发展、全民健身场地设施(以下简称“健身设施”)供给和服务水平不断改善，但仍存在健身设施有效供给不足、难以满足群众需求等问题。 加强健身设施建设、发展群众体育，更好地满足群众的健身需求，是各级人民政府应履行的重要公共服务职能，是贯彻落实全民健身国家战略、推进健康中国建设、加快建设体育强国的必然要求。

　　12月初，威尔仕继宣布价格公开透明（天猫/大众点评/口碑等电商平台产品价格上线）后，又发布重要措施，在全国威尔仕门店实行会员自主按月扣费(autopay)的会籍付费模式——月月付，每月266元起即可享受健身服务。这是威尔仕打造以会员为导向的经营理念的又一重要决策。

　　月付费制与autopay在中国的健身房不算什么新鲜事，但是威尔仕这个行业龙头品牌能够向月付费制进行转变就确实值得让其他健身房老板在2020年这个路口“一慢二看三通过”。

　　就像马老师说的那样：拖拉机不能装飞机引擎，威尔仕推出月月付不代表其他健身房也需要跟进、也能跟进。

　　只在付费模式上进行调整的威尔仕对其他健身房来说并不可怕，但是如果威尔仕将整体产品设计、内部流程、服务方式都做出调整后，其他健身房运营者或者就不得不防了。

　　健身行业乃至整个中国体育板块能在主板上市的企业都是屈指可数的，能看到一个健身品牌发展的到这个阶段是挺难得。祝舒华体育好运。更希望能够看到更多中国的健身房运营商在财务上能够更加健康，做到具备上市的能力。

　　在经历过非比寻常的一年后，你还在坚持从事、关注健身产业，这本身就对中国的健身产业有着极大的影响力。毕竟在这一年，我们损失的行业同仁的数量要远远超过新加入的。感谢你的关注。